Crazy About Tiffany's

Mattheu Miele |Estats Units | 2016 | 86 min
COMPARTIR:

Hi ha marques que tenen clients i marques que tenen fans. Com ha aconseguit Tiffany trobar-se entre les segones des de 1837? La resposta, aquí.

Per tal que una firma d’hiperluxe entri de tal manera al lèxic de la cultura popular cal alguna cosa més que un branding impecable. Es necessita encant, història i una manera d’entendre allò exclusiu més americana que europea. Tenint això, només cal empaquetar-ho en una bonica caixa en blau-ou-de-pit-roig.

 

 

L’emperadriu Eugenia de Montijo, un crossover vuitcentista entre Kendall Jenner i Kate Middleton, es podria considerar una pionera del branding en adoptar el blauet com a color corporatiu. El to va passar a conèixer-se com “blau Eugènia”. Charles Tiffany, un joier espavilat de Connecticut, va veure allò i li va agradar. El 1837 va fundar una petita botiga a Nova York amb mil dòlars prestats del seu pare i va començar a empaquetar els seus productes en boniques caixes en blau-ou-de-pit-roig, avui conegut com blau Tiffany. Diu molt sobre quina mena de marca de joies és aquesta el fet que al documental parlin tants personatges de l’espectacle com dissenyadors i orfebres. Baz Luhrmann, Rachel Zoe, Katie Couric, Jessica Biel y Sam Taylor-Johsnon contribueixen a explicar la fascinant història d’una casa que ven alguna cosa més que diamants.