La història del noi de poble que amb un catàleg de venda per correu va canviar la percepció que els homes tenien de si mateixos.

Els camins de la moda són inescrutables. Una model és descoberta en un aeroport i acaba sent una icona mundial, una peça de roba dissenyada en un matí esdevé un clàssic absolut, o un catàleg de roba sense cap pretensió es converteix en un vehicle de canvi sociocultural. La revista californiana International Male, creada el 1974 per Gene Burkard, era només això: un grapat de pàgines que arribaven per correu a tots els racons dels Estats Units. A les fotos, la masculinitat més clàssica. De mica en mica, l’objectiu del projecte —vendre roba— va donar pas a un inesperat culte underground que vivia la publicació amb ulls de desig i curiositat. Aquesta font d’apoderament sexual, ajudada per l’anonimat del correu postal, va permetre a molts homes adoptar sense complexos estils de roba abans considerats atrevits, i crear una consciència més gran de la moda. El documental celebra amb un rerefons d’humor l’impacte d’International Male a la comunitat gai mitjançant fabuloses imatges d’arxiu i entrevistes al seu fundador i a personalitats com Simon Doonan.